Publicidade e propaganda na dinâmica dos negócios

Abstract

A publicidade e propaganda constituem importantes aliados nas estratégias dos negócios diante do contexto de globalização. Mercados altamente competitivos e consumidores exigentes, devido às facilidades de acesso à informação, exigem do segmento empresarial certo nível de investimentos em comunicação. Diante dessa situação, a publicidade e propaganda podem ser ferramentas eficazes para estabelecer uma relação com o consumidor, impactando no comportamento de consumo. Os principais entraves se referem às rápidas mudanças no ciclo de produtos e inovação, marcantes nos últimos anos, o que torna difíceis de serem acompanhadas pelas empresas. O presente estudo visa analisar os investimentos realizados em mídias no Brasil e apresentar os principais resultados nos negócios das maiores empresas anunciantes, identificando fatores que influenciam nos resultados dos setores econômicos, como valor de marca, estratégias de mercado e inovação e comportamento do consumidor