Os padrões e estratégias de competitividade da indústria de surfwear em Santa Catarina

Abstract

O presente trabalho de conclusão analisa o padrão de concorrência e as estratégias competitivas da indústria de surfwear em Santa Catarina. Utiliza-se como referencial analítico a noção schumpeteriana de concorrência, os tipos de estrutura de mercado em oligopólios, os fatores determinantes na competitividade, quais sejam, os empresariais, os estruturais e os sistêmicos, as forças competitivas que formam o ambiente de mercado e as estratégias competitivas e de inovação. Através deste referencial analisamos a indústria de surfwear no mundo, no Brasil e, em especial, em Santa Catarina. É apresentada a concepção da indústria de surfwear, os principais produtos ofertados pelo setor, e a organização de sua cadeia produtiva. Evidencia-se a articulação do setor com o pólo têxtil existente no Estado de Santa Catarina e as possíveis influências deste sobre o primeiro. Para a melhor análise do tema proposto, foi realizada uma pesquisa de campo em 12 empresas do ramo, onde se pretende elucidar, além das capacidades internas da firma, as influências do ambiente sobre sua posição competitiva.